• Todos tienen igualdad de derecho de acceso a los servicios: Toda la población campesina que cumpla las condiciones requeridas tendrá igual derecho y oportunidad a los servicios. Para ello se diseñará una estrategia específica para limitar, compensar o destruir las barreras para los grupos que tradicionalmente han sido marginados como mujeres y minorías étnicas o raciales.

• Somos responsables ambientalmente y buscamos que nuestros socios y clientes también lo sean. El desarrollo debe ser compatible con la sostenibilidad ambiental por cuanto la inversión en la preservación y desarrollo del medio ambiente repercute en la viabilidad futura de las nuevas generaciones y del planeta.
 

• Tenemos una orientación empresarial, donde se busca que los agricultores, intermediarios y consumidores ganen experiencia, conocimiento que redunde en una mejora sustancial de su ingreso y de su bienestar.

• Más que dar ayuda buscamos socios para desarrollar y transferir habilidades que se queden en el lugar a través de la asesoría y los recursos invertidos a través de los Planes de Negocios viables.

• Somos facilitadores entre los diferentes actores de la cadena que aumenten la confianza entre las partes y disminuir los costos de transacción sobre la metodología de aprender haciendo. Buscamos facilitar y no ordenar procesos que solo se pueden dar entre los socios de la cadena. No creemos en una visión paternalista de la asistencia sino paralela en derechos y obligaciones de los socios que participan en el proceso.

• Somos conscientes de los grupos vulnerables. Pondremos especial énfasis en las mujeres jefes de hogar que tengan visión empresarial con el fin de incorporarles de manera activa en los proyecto como un mecanismo para que sus hijos en y su hogar tenga las mismas oportunidades de desarrollo económico y social.